据行业机构洛图科技（RUNTO）多个方面数据显示，2024年中国回音壁产品的销量为89万台，虽然与年销超3000万台的电视市场相比，配套率还不足3%。然而，这一数据的背后恰恰揭示了巨大市场潜在空间——随着花了钱的人家庭影音“视听一体”需求的提升，回音壁正从“可选配件”逐步将向“品质刚需”转变。
值得注意的是，TCL、海信、华为等国产电视巨头已敏锐捕捉到这一市场趋势。凭借在电视领域的渠道、品牌和技术积累，它们正将回音壁纳入“大屏生态”战略。例如，华为Sound Joy与智慧屏的深度联动，TCL雷鸟系列回音壁与Mini LED电视的捆绑促销，均强化了“电视+回音壁”的协同效应。这种将回音壁产品定位“电视搭子伴侣”的角色，不仅降低了用户尝鲜门槛，也为市场注入了新增量。
一位行业人士向《视听圈》分析表示，尽管当下从绝对数值规模来看，回音壁市场仍属小众，不过，从去年开始其结构性变化已悄然发生。2024年，3000元以上的中高端产品占比提升至35%，反映出花了钱的人杜比全景声、无线环绕等技术卖点的认可。
与此同时，政策红利成为催化剂：家电“以旧换新”补贴向影音品类延伸，部分城市对高端回音壁产品提供专项消费券，进一步刺激了需求释放。
在回音壁品牌格局方面，三星、索尼等国际彩电巨头索尼、三星长期垄断中高端市场，但国产厂商的入场正在改写格局。海信U7系列回音壁以“电视同款调校算法”为卖点，TCL则凭借华星光电的供应链优势压低成本。
洛图科技分析师曹卫巍指出：“国产彩电玩家带来的不仅是价格竞争，更是本土化体验的革新——例如针对中国客厅环境的声场优化，或与国产流媒体平台的深度适配。”
展望2025年，随着回音壁作为电视机“伴侣搭子”的角色在“加重”。洛图方面预测认为，2025年，中国回音壁市场预计销量达93万台，同比增长4.5%。这一增长背后是以下两个方面共同“合力”下的结果：一方面，杜比全景声技术下放至千元级产品，降低了体验门槛；另一方面，电视厂商的“全家桶”策略（如购电视赠回音壁优惠券）提升了用户认知。
更值得关注的是品牌生态的重构。传统音响品牌（如JBL）仍占据专业用户心智，但电视厂商通过“音画协同”抢占大众市场，互联网品牌（如小米）则以性价比撬动入门级用户。洛图科技预测，未来三年内，国产头部品牌的市场占有率有望从目前的不足20%提升至35%，与国际大品牌形成分庭抗礼之势。
一位行业媒体人士告诉《视听圈》，尽管近两年来在彩电品牌的“烘托”下，回音壁品类开始后引起一部分消费者的关注。但是，从整体规模来看，要真正释放市场潜力，行业仍需解决两大痛点：一是消费的人教育不足，许多用户仍认为“电视自带音响足够用”；二是产品同质化严重，部分厂商仅靠“贴牌代工”入场，缺乏核心技术壁垒。
对此，彩电头部企业们需要去引导和加强教育，让那个回音壁产品能够为超大屏电视带来“视听一体化”能够扮演更重要的角色。可喜的是，以海信、华为、TCL为代表的国产彩电巨头已经在在行动。例如，华为通过鸿蒙生态构建多设备互联场景，让回音壁成为智能家居中枢；海信则联合爱奇艺推出“专属音效模式”，强化内容端差异化。
有行业观察人士向《视听圈》指出：“回音壁的下一站不应止步于‘电视伴侣’，而需挖掘独立价值——例如游戏低延迟模式、K歌场景优化等，才能打开增量空间。”
总结：从89万台到未来百万级规模，中国回音壁市场的增长故事才起步。电视厂商的入局加速了市场教育，而技术普惠和政策助力则让高品质音效不再遥不可及。在这个“音画并重”的新时代，谁能率先打破“小众”桎梏，谁就能在家庭娱乐的升级浪潮中占得先机。
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